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YouTube & Co. keine Agenda Setter

Die Meinungsführer-Medien berufen sich nur selten in ihrer Politik- und Wirtschaftsberichterstattung auf die Inhalte von YouTube, Facebook oder Twitter. Das zeigt etwa der Vergleich zum Spiegel Online Portal, das dreimal häufiger zitiert wurde. Andere so genannte Social Media spielen keine Rolle.

Für diese Analyse wurden 88 Zitate zu Social Media Titeln in 40 Meinungsführer-Medien ausgewertet im Zeitraum zwischen dem 1.3. und 30.6.2010.

Spiegel demonstriert Dominanz

Der SPIEGEL hat im ersten Quartal 2010 eindrucksvoll seine Meinungsführerschaft im Media Tenor Zitate-Ranking untermauert. Mit deutlichem Abstand vor der BILD-Zeitung bleibt der SPIEGEL meistzitiertes Medium. Die Dominanz des Hamburger Nachrichtenmagazins beruhte im ersten Quartal 2010 vor allem auf einer Fülle von Zitaten in den Politikressorts der 37 untersuchten Meinungsführer-Medien. Mit seinen Interviews und exklusiven Informationen zu Themen wie Hartz IV, Afghanistan-Konflikt, Sponsoring-Affäre der NRW-CDU oder Westerwelles Begleitung auf Auslandsreisen baute der SPIEGEL unter den Chefredakteuren Müller von Blumencron und Mascolo seine Position erneut aus. Weitere Gewinner sind vor allem SÜDDEUTSCHE, FAZ, FOCUS und WELT AM SONNTAG.

Insgesamt wurden von den Media Tenor-Researchern zwischen Januar und März 2010 in den Politik- und Wirtschaftsteilen der 37 deutschen Meinungsführermedien 8.220 Zitate ausgewertet.

Glanzzeit unter Keese

Nach einem schwierigen Start war es Christoph Keese, der die Reputation der FTD vorantrieb und unter dessen Leitung die FTD ihre beste Phase im Media Tenor Zitate-Ranking hatte. Paralell dazu stieg auch die verkaufte Auflage. Die FTD-Zitate überflügelten in dieser Zeit sogar die Zitate des großen Konkurrenten Handelsblatt. Danach ging es aber erst einmal wieder bergab.

Basis: 2.589 Zitate der FTD in 12 Meinungsführer-Medien, 1.7.2000-31.12.2009

Spiegel unangefochten an der Spitze

Zürich, 12.1.2010: „Content matters“: Im allgemeinen Abgesang auf die Medien bestätigt der SPIEGEL im Media Tenor Zitate-Ranking 2009 ein Mal mehr diese Aussage. Das Hamburger Nachrichtenmagazin bleibt auch im vergangenen Jahr unangefochten das meistzitierte Medium in den 37 analysierten Meinungsführer-Medien – trotz schlechterer Startbedingungen als viele andere Medien: Jede Tageszeitung hat sechs Mal pro Woche die Chance, mit exklusivem Inhalt auf sich aufmerksam zu machen, die Kollegen vom Fernsehen sogar sieben Mal. Mit SPIEGEL, BILD AM SONNTAG und FOCUS sind aber gleich drei Wochenmedien unter den Top fünf zitierten Medien, denen sich nur ein Mal die Woche die Chance bietet, mit ihrem Inhalt Wert zu schaffen. Diese Situation zeigt, dass exklusive Nachrichten und Interpretationen die Währung für Journalisten ist.

Insgesamt wurden von den Media Tenor-Researchern zwischen Januar und Dezember 2009 in den Politik- und Wirtschaftsteilen der 37 deutschen Meinungsführermedien 26.579 Zitate ausgewertet.

Spiegel marschiert vorneweg

Der Spiegel kann seinen Vorsprung im Zitate-Ranking gegenüber der Bild-Zeitung im dritten Quartal 2009 noch ein Mal deutlich ausbauen. Auch das Handelsblatt festigt seinen dritten Platz aus dem ersten Halbjahr mit einer Steigerung der Zitate gegenüber der Bild am Sonntag.

Dabei war das dritte Zitate-Quartal vor allem von der Berichterstattung rund um die Bundestagswahl Ende September geprägt. Innenpolitische Themen wie etwa die Diskussion um Steuerentlastungen, um die Rente mit 67, um Mindestlöhne oder parteipolitische Themen wie die Debatte um mögliche Koalitionen spielten zwischen Juli und September eine deutlich größere Rolle als Hintergrund für Zitate. Davon konnten vor allem viele deutsche Medien profitieren. Internationale Titel wie das Wall Street Journal, die New York Times oder die Financial Times, deren Berichterstattung im Verlauf der Finanzkrise das Interesse deutscher Medien wecken konnten, dienten zuletzt dagegen seltener als Quelle für Zitate.
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